上半年买量产品增长4倍，怎么都涌入微信小游戏里了？(2)

1、微信的「广告金」收缩激励范围

根据DataEye-ADX的数据，微信小游戏的对素材消耗量和参与买量的游戏数量一样，呈现逐步上升的趋势。上升的节点发生在今年年初和年中的时候，分别是微信团队公布分成新公告和「广告金」新政策的时间点。

简单来讲「广告金」就是微信团队从2020年推行的扶持政策，相当于定向用于广告投放上的「优惠券」，只能用作在各平台上投放广告。从结果来看，微信官方的扶持政策的确拉起了一轮投放热情，在不少买量场景中更频繁出现小游戏的身影。

而广告金政策的变向可能会让小游戏市场进行一轮筛选。之前小游戏可以 无限期 、每月得到月流水≤50万元部分的增配广告金。今年4月份开始，当游戏月流水开始超过1万元、游戏运营一年之后就不再能获取广告金。

举个例子，2021年4月游戏A月流水2万元，次月就可以获得1万元的广告金，但新政策实施之后游戏A从2022年4月开始就不再获得广告金。也就是说当小游戏进入了起量阶段之后就不再占用官方资源，躺平经营的小游戏也不再从官方获利。

另外广告变现的小游戏，之前如果从微信、非游戏的小程序、其他App转换来用户，微信小游戏通过这部分用户产生的流水也能获得广告金奖励。今年新政策将其限定在腾讯广告渠道，买量资源的福利限制在腾讯系的渠道内。或许是其他渠道也开始有一定的导流表现，微信进而缩窄福利。

值得一提的是，用户转化的广告金新政开始向棋牌游戏开放（仍不对捕鱼游戏开放），而目前《天天斗地主真人版》《途游斗地主》等都还没在小游戏上探索买量打法。现在微信视频号直播正在内测挂载小游戏的功能，可能棋牌游戏在抖音进行直播买量之后，微信也有跟进这一打法的念头。

参考当下的市场情况，微信内的买量业务还有发展的空间，说不定微信小游戏能够从中抓到机会。