上半年买量产品增长4倍，怎么都涌入微信小游戏里了？(4)

3、图片素材在增多，视频素材仍是吸量主力

从素材类型的使用来看，图片素材的占比呈现上升趋势，颇有和视频素材倒挂的势头。分开来看的话，图片素材的消耗激增始于今年6月，而视频素材的消耗增长则从年初趋于平稳。

当中用于微信渠道的素材增多，根据《2022微信小游戏增长白皮书》，图片素材的消耗在微信公众号和朋友圈达到63%和79%，更加贴合信息流场景，相反在小程序则只占14%。同样的，视频素材在抖音等短视频信息流上则会更常用。

图片素材的制作成本固然更低，不过从吸量效果来看，视频素材应该仍是目前的主力。以近期买量投放比较多的几款产品为例，整体的视频素材仍占有相当的比例。

如果以素材的使用天数作为评判标准的话，90%都是视频素材的沿用，视频素材依旧是买量创意的主战场，图片素材则可以作为铺量的辅佐手段，应用在更多其他场景。

中重度游戏做成小游戏之后往往都会对内容进行优化，比如游戏教程要短，尽可能在前几分钟内留住玩家；加入社交内容，可以让游戏被转发到微信群里；付费内容也要更前置……对应着游戏内容的变化，买量打法上分别出现了 minigame的新打法 和 马甲包的老套路 。

1、minigame扩大潜在用户群

想要做到吸引眼球，不少游戏都想到了用minigame。涉及的游戏类型也很广泛，从模拟经营类的《叫我大掌柜》（APP端已经有同样内容） 和《我是大东家》、到放置ARPG类的《灰烬大陆》、甚至《弓箭传说》like的《奔跑吧原始人》都有minigame的内容。