上半年买量产品增长4倍，怎么都涌入微信小游戏里了？(3)

2、打通抖音之后成为主力渠道

观察过去3个月参与了买量的微信小游戏，微信平台依旧是大部分游戏投放买量的首选，在平台投放TOP3的榜单中出现次数最多，占比达到57%。紧接其后的是抖音和今日头条，然后是腾讯的优量广告。

微信平台之所以上榜次数多，有部分原因是因为直接在微信平台买量更加便利。统计数据中有超过一半的游戏只在一个渠道进行买量投放，其中有87%的游戏都选择了在微信上买量，而且几乎所有个人开发者的产品都选择了微信。

但如果观察到投放素材数量TOP200的头部产品，情况又不大一样。抖音成了最主要的投放场景，其中有39%的游戏以抖音作为占比最高的投放场景，对比之下以微信为主的游戏则有20%。 换而言之，抖音在打通了微信小游戏之后，这个庞大的流量池受到了头部产品的关注。

而且可以看到字节系的广告渠道在头部游戏中都是比较重要的选择。以《口袋奇兵》为例，游戏的小游戏版本在抖音上的素材消耗明显比App版本有更高的占比，而且占比最高的均是字节系的穿山甲联盟和今日头条。

原因也不难理解，QuestMobile统计到抖音在2022年上半年里网络游戏贡献了6.9%的广告收入，在广告分类中排名第二。而且结合相关报告来看，微信小游戏的受众和抖音游戏企业号的粉丝都以31~40岁的中青年玩家为大头，两个平台的受众有相当的重合度。抖音本身经历了游戏发行人计划等一系列游戏用户的挖掘，若想要导入游戏玩家，抖音等字节系平台本身都是比较成熟的选择。

再加上抖音自己尝试做小游戏业务没取得太多进展。当小游戏从IAA休闲游戏向着IAP中重度游戏发展时，微信小游戏可以通过小程序直接拉起微信支付，内购的操作流程更加便利。对于双方平台而言，微信小游戏覆盖到更多潜在用户，抖音也能够扩张广告生意，不失为双赢的局面。