中国游戏出海：从粗放到集约，从突围到冲锋

作者 | 耳东陈

游戏出海风不停，中国厂商和开发者正以更成熟的姿态在更多市场崭露头角。

根据Newzoo数据，2022年底，全球游戏玩家数量有望突破30亿，游戏市场规模持续增长。其中，中国游戏产业规模增速明显，国家新闻出版署发布的《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年，中国自研游戏在海外市场的销售收入达180.13亿美元，较前一年增加25.63亿美元，同比增长16.59%。

从各公司具体营收来看，在2021年全球公司游戏业务收入排行榜中，全球前十名公司里有两家中国公司上榜，分别是腾讯游戏和网易。2021年，中国出口前30的游戏公司收入增长了24%，相较全球17%的增长速度多出7个百分点。同时，在全球收入增长前10的手游中，有5款来自于中国游戏厂商，包括米哈游《原神》和三七互娱的《Puzzles & Survival》 。

“国产之光”《原神》 在2020年上线后便收获游戏爱好者的广泛关注，在多个市场成为“优等生”。据Twitter，2021年，《原神》是全年平台上讨论热度最高的游戏，也是唯一一款同时入围六大热门地区市场排行榜前十的游戏（分别为美国、日本、韩国、巴西、英国和印度尼西亚市场）。

在2021年Twitter上被提及次数最多的游戏排名

《原神》《偶像梦幻祭》和《荒野行动》

分别位列第一、第三和第七名

在亮眼的数据成绩单背后，是中国出海游戏厂商积极转型和突围。

首先，中国游戏厂商已经从“粗放式经营”转向“集约式经营”，前者单纯追求流量效益，后者则侧重探索品牌长效发展。

而且，中国出海游戏厂商也在持续拓宽出海的游戏品类与市场。

据Twitter大中华区副总经理及游戏行业总经理窦剑在近日一场媒体交流会上分享到，在游戏品类上，早期出海的中国游戏公司更多聚焦在SLG（策略游戏）这一类偏重度游戏的品类，而近几年中国出海游戏的品类开始覆盖更多领域，无论是RPG（角色扮演游戏）还是休闲类游戏都有所涉及。在海外市场上，中国游戏在欧美、日韩、中东甚至是东南亚都获得了一席之地。