中国游戏出海：从粗放到集约，从突围到冲锋(4)

对战类游戏在日本市场的讨论量占比仅次于RPG，约占20%，《荒野行动》《Apex英雄》和《喷射战士》都是当地的头部游戏。在美国地区，FPS（第一人称射击游戏）则更受欢迎，《使命召唤》便是典型代表。印度尼西亚的玩家钟爱MOBA（多人在线战术竞技游戏）、大逃杀等竞技感更强的游戏类型，因此该地区也是《绝地求生》《无尽对决》等游戏的火热市场。

中国游戏需走品质之路，

精准营销大有可为

不管是从产品还是从营销推广方案上来看，中国游戏厂商在更新迭代能力上的表现都十分亮眼。与以往相比，中国出海游戏的产品品质已经有了大幅的提升，但从全球范围内来看，仍有很大的进步空间。

目前，国内依然缺乏能够长期运营、口碑与销量稳定提升的好产品。由于版号等客观原因，研发商数量锐减，很多产品也因此更加依赖于发行商的建议，进行后期的二次开发和更新。这一情形也促进了发行商与研发商进行整合，以便于发行商更早介入游戏研发阶段，并绑定一部分优秀的研发商。

纵观全球，优秀的中外游戏厂商均具备持续的精品内容生产力以及精准营销的能力。

前瞻性发行和品牌化运营缺一不可，除产品竞争力外，海外发行也非常关键。发行资源、手段与经验的不足会导致游戏厂商或运营商在推广产品时遭遇成本过高、错过最佳推广时机等风险，甚至有些中小厂商会在发行周期上“撞车”头部厂商的重量级产品。因此，一个具备前瞻性的发行公司或部门，能让产品在海外推广时事半功倍。

目前，行业对UA（UserAcquisition，用户获取）的理解发生了变化，不再一味应用“买量思维”，而开始进行精细化品牌运营。Twitter建议出海游戏厂商从游戏运营的前期就采用丰富且完整的营销策略，针对不同市场与目标用户进行深入研究。

举个例子，近距离对比中日游戏厂商，一些异同显现。