中国游戏出海：从粗放到集约，从突围到冲锋(3)

但随着用户增长速度逐渐减缓，美国手游市场已进入存量博弈阶段。通常，美国用户倾向于在不同应用之间切换，因此游戏厂商从一开始就要想办法创造用户粘性，并巧妙地设计用户回访奖励机制。

日本玩家游戏付费意愿也高，是亚太地区最“多金”的手游市场之一，也是很多国内游戏厂商出海时的目标“攻克”市场。日本本土对二次元风格的RPG游戏（Role-Playing Game，角色扮演游戏）的接受度很高。在二次元风格经久不衰的同时，中重度手游在市场中也非常受欢迎。日本市场高品质爆款游戏的头部效应明显，新品进入的门槛较高。想要进入日本的游戏厂商不仅需要精研游戏，还要重视与本地媒体的合作，以制定更符合本土受众喜好的发行和营销策略。

相较美国市场，日本市场的游戏用户留存度更高，即更加忠诚。因此，在日本发布新游戏时，厂商不仅需要在发行时就引起轰动，还需要通过深思熟虑的营销计划持续吸引用户。从这一点出发，Twitter建议游戏厂商在日本市场通过游戏内活动和线下品牌活动与用户进行频繁互动，借此长期留住用户。

另外，除了传统优势市场，亚太地区与拉丁美洲的新兴市场增长迅猛。来自Twitter的数据显示，2020年到2022年，全球大多数细分市场的游戏推文数量与独立创作者数量均呈上涨趋势，其中亚太地区与拉丁美洲的新兴市场的对话增长比例占全球市场的近60%。其中韩国、越南、菲律宾、印度尼西亚关于游戏话题的讨论量更是在一年中实现或接近翻倍增长。截至2022年3月，印度尼西亚独立创作者的数量同比增长了35%，总人数已超过法国、西班牙与韩国。

不同市场玩家喜爱的游戏类型也有所不同。

据白皮书，综合来看，RPG游戏在各国上榜游戏类型中出现频率更高，尤其是在美国、韩国与印度尼西亚，前十名中至少有3款游戏为RPG类型，包括《原神》《最终幻想》《传说之下》等。

相比其它地区，冒险、射击类游戏在美国、巴西与英国更受欢迎，上榜游戏包括《堡垒之夜》《使命召唤》《生化危机：村庄》等。以日韩为代表的亚洲市场更偏爱模拟、休闲类游戏，如音乐手游《偶像梦幻祭》与《世界计划缤纷舞台！feat.初音未来》。