中国游戏出海：从粗放到集约，从突围到冲锋(2)

随着“客场作战”深入，中国厂商在机遇中不免遇到各种难题。一方面，国内企业在外市场与本土游戏厂商正面交锋，需要克服文化差异、审美不同、法规政策等挑战，另一方面，也要获得更清晰的认知，对国内与海外本土游戏厂商之间的异同了如指掌。

Twitter于上周发布了《无界畅游：2022年Twitter游戏出海全球洞察白皮书》（以下简称《Twitter游戏白皮书》） 。作为一个全球性的社交平台，Twitter上汇聚了公众对话和实时热点，是游戏玩家的聚集地，也是游戏厂商触达用户的核心营销阵地。

据官方数据，从2021年4月到今年3月的12个月中，Twitter上和游戏相关的对话超过了25亿条，独立内容创作者的数量也达到了9297727万，平均每人每天都能够产生出28条的推文。在2022年上半年中，游戏相关的推文数量也达到了15亿条，增长率高达36%。游戏的社交属性使得用户在平台上尤为活跃。

对推文的深度挖掘有利于帮助游戏厂商更好地接触、理解玩家，同时，助力游戏保持长期的活跃度。

以下是「真探」从《Twitter游戏白皮书》中整理、摘取的部分结论和业内人士思考：

抢美、日市场蛋糕，

更多新兴市场出现机会

在美国、日本、英国和德国等主要市场，中国游戏应用在前1000名中占比超过20%。来自SensorTower的数据显示：2020年到2021年，中国出口前30强游戏的总收入增长了24%，超过全球游戏市场17%的增幅。在市场划分上，还有很多的细分市场和地区/国家亟待中国厂商去挖掘。

每个市场都别具一格。

美国游戏玩家更愿意为高品质买单。2022年1月至2月，美国以14.1亿美元的收入位列全球手游收入榜榜首，占全球移动游戏收入份额的29.92%；同时，美国以3.7亿下载量位列全球下载量排名第二位，是当之无愧的头部市场。从消费上来看，美国高消费能力用户占比较高，且用户支出增长相对稳健。