超休闲时代要落幕了？Habby要在中度游戏掀起风暴(5)

笔者此前从三七互娱、中手游、FunPlus及第三方监测机构处了解到，“无法精准买量”已成为现阶段行业面临的通用难题。

回到休闲游戏赛道，近些年其广告模式也发生了多段变化。例如Voodoo早期纯流量思维的插屏广告和横幅广告；再到Habby《弓箭传说》将广告与玩法融合，主推激励视频。

眼下除了买量成本增加、无法精准定位用户等因素，上述广告形式或多或少都存在一定优劣势。主动弹出的插屏广告，收益虽可控，但很容易对用户游戏体验造成负面影响；激励视频对玩家打扰性较低，甚至会被部分用户青睐，eCPM较高，但可能会影响到游戏内购部分。

反观《弹壳特攻队》虽采用了混合变现，但游戏里内购点要远高于广告。激励视频主要存在商城、关卡复活（1次）两个场景。除此之外，游戏中还有月卡、高级月卡，充值高级月卡后便可以免看广告获得奖励。

笔者认为，在内容、玩法足够扎实的情况下，内购占比高的产品，能够更好地支撑长期买量运营。这或也是《弹壳特攻队》在一众休闲里脱颖而出，甚至能够与重度游戏相媲美的重要原因。

弹壳大爆否意味着超休闲游戏时代一去不复返呢？ 笔者认为可能是。

原因有三：首先是，超休闲极其强调投放档期，可用户整体大盘子在下降，日活跃ARPU很难再往上提；其次是，中度游戏采用混合变现模式，会压缩超休闲广告曝光空间；再次是，超休闲题材需具备普适性会穷尽，用户洗完一波后很难再回流。

这也符合平台游戏迭代路径：早期·超休闲→中期·中度→后期·重度。

总体来说，在这个存量游戏时代，固守变得艰难，唯有创新或许才能抓住机会。当然，对于从休闲踏入中度游戏领域的Habby而言，只要不断进化就能创造新的可能性。