东方甄选“单干”，能行吗？(2)

离开K12，新东方在线的重点转移到了直播电商。

8月26日，新东方在线科技控股有限公司（ 01797.HK，以下简称“新东方在线” ）发布截至2022年5月31日为止的财年业绩。

数据显示，失去K12的新东方在线损失惨重。2022财年新东方在线总营收为8.99亿元，同比减少约36.7%。分业务来看，大学教育成为了最大的现金牛，贡献收入5.18亿元。曾经最大的现金牛K12教育贡献收入则大幅减少，2022财年K12教育贡献收入由2021财年的7.87亿元减少至2.96亿元。

伴随着“双减”，新东方在线的K12教育业务画上了句号。“我们已于2021年底终止相关业务。”新东方在线在2022财年业绩报告中写到。

而 直播电商，成了新东方在线新的重点 。

在新东方在线2022财年的业绩报告中，处处可见“电商”“东方甄选”。在开篇，新东方在线便写到，“鉴于新电商业务的潜力，我们已将战略重点转移至发展该新分部。”并表示，“鉴于我们新型直播电商业务的成功，其于报告期内的表现不仅超出我们的预期，而且取得显著进展并收到热烈反馈……（ 我们 ）将直播电商业务发展为本集团的主要增长动力。”

2021年12月28日，经历了“双减”，谋划转型的新东方在线以“东方甄选”在抖音开启了直播首秀。当天，在俞敏洪的带动下，182万人涌入东方甄选直播间，最终创造GMV（ 商品交易总额 ）460.4万元。

但第二天，没有俞敏洪坐镇的东方甄选直播间迅速陷入低落，GMV仅2万元。直到2022年6月，董宇辉充满才情的直播成为“直播圈的一股清流”，再度带红东方甄选，东方甄选才算是站稳脚跟。