东方甄选“单干”，能行吗？(7)

联系，东方甄选单干的迹象似乎已经显露。"],[20,"n","24:"CVxf"|direction:"ltr""],[20,"n","24:"kr7x"|direction:"ltr""],[20,"8月26日，燃次元通过在不同的应用商城中均能检索找到“东方甄选”，显示下载量在几千到上十万不等。但这一APP似乎并不是近期刚上架。在小米应用商店中，燃次元发现该应用版本1.3.1的更新时间为8月8日。在评论区中还发现了，在今年6月21日，便有下载版本1.1.0的用户对此应用进行了点评。"],[20,"n","24:"T7WH"|direction:"ltr""],[20,"n","24:"RoyP"|direction:"ltr""],[20,"与此同时，在新东方在线财报中，公司对于直播业务的介绍为，"],[20,"“本集团创办了一个新电商平台，以东方甄选为品牌，致力于成为中国优质农业及其他产品的电商平台。”","8:1"],[20,"n","24:"sGpU"|direction:"ltr""],[20,"n","24:"0lkY"|direction:"ltr""],[20,"接下来，新东方似乎打算“东方甄选”APP与抖音直播双线并行。"],[20,"n","24:"yN8t"|direction:"ltr""],[20,"n","24:"umYV"|direction:"ltr""],[20,"比如新东方在2022财年业绩报告中就提到，“本财年，新东方在线成立名为「东方甄选」的电商平台，销售农产品及其他产品；同时亦在抖音等一些著名的短视频社交平台作试点，开展直播活动。东方甄选取得了显著进展，获得数千万订阅者和会员的广泛认可。”"],[20,"n","24:"e5fv"|direction:"ltr""],[20,"n","24:"IARw"|direction:"ltr""],[20,"由此可见，对于东方甄选来说，谈不上是否要离开抖音“单干”。对于公司来说，早就把东方甄选看作是一个品牌运营，很显然，创办一个电商平台早就是列入行程表的一件事情。"],[20,"n","24:"ChtM"|direction:"ltr""],[20,"n","24:"qTbW"|direction:"ltr""],[20,"02","8:1"],[20,"n","24:"MEtq"|direction:"ltr""],[20,"东方甄选“单干”，能行吗？","8:1"],[20,"n","24:"Pcv9"|direction:"ltr""],[20,"n","24:"SpCY"|direction:"ltr""],[20,"成功率似乎并不高。"],[20,"n","24:"w7Rd"|direction:"ltr""],[20,"n","24:"nFrN"|direction:"ltr""],[20,"首先从流量来看，离开抖音，东方甄选很难获得大体量消费者。","8:1"],[20,"背靠6亿日活跃用户，东方甄选每场抖音直播都能稳定获得数千万的观看人数。但除抖音之外，东方甄选也在微信等不同社交媒体平台试点直播电商活动，但效果不佳。"],[20,"n","24:"M71L"|direction:"ltr""],[20,"n","24:"OXcB"|direction:"ltr""],[20,"以两个官方微信视频号“东方甄选官方号”和“东方甄选会员”为例，和抖音账号“东方甄选”一样，上述两个视频号每日也会发布数个直播切片视频作品，但视频号作品的点赞数往往只有十位数甚至是个位数，而抖音账号的作品却往往获得过万的点赞数。"],[20,"n","24:"mXQM"|direction:"ltr""],[20,"n","24:"JTlZ"|direction:"ltr""],[20,"值得一提的是，“东方甄选会员”视频号的三个置顶作品，点赞数均显示为“10万+”，这意味着，视频号内容也曾有着广泛的传播度，只不过流量并没有延续下去。"],[20,"n","24:"keOh"|direction:"ltr""],[20,"n","24:"e4to"|direction:"ltr""],[20,"转化到商品销售上，也很明显。8月26日，燃次元在浏览东方甄选APP时发现，APP内上架的商品数量和品类都要比抖音直播间多，但除了爆款商品外，大多数商品的评价数量仅为个位数。"],[20,"n","24:"qoD8"|direction:"ltr""],[20,"n","24:"iXI3"|direction:"ltr""],[20,"其中，同为一款名为“东方甄选长粒香米5kg”的商品，虽然界面都没有直接显示销量为多少，但通过商品评价数量能间接了解到该商品的销售情况。该商品在抖音平台的评价数量接近9000条，但在东方甄选APP，评价数量只有21条。差距明显。"],[20,"n","24:"2RO8"|direction:"ltr""],[20,"n","24:"NsRs"|direction:"ltr""],[20,{"gallery-block":"https://uploader.shimo.im/f/qUs9uj86suynileh.jpg!thumbnail"},"24:"M06K"|29:1|30:0|3:"331px"|4:"365px"|7:0|crop:""|frame:"none"|ori-height:"1192"|ori-width:"1080""],[20,"图/抖音直播间和东方甄选App的商品界面"],[20,"n","24:"RrWE"|direction:"ltr""],[20,"来源/燃次元截图"],[20,"n","24:"bZE0"|direction:"ltr""],[20,"n","24:"R70L"|direction:"ltr""],[20,"除了流量带来的人之外，电商的货与场，东方甄选似乎也难以满足。","8:1"],[20,"n","24:"xUJi"|direction:"ltr""],[20,"n","24:"ZnPL"|direction:"ltr""],[20,"目前东方甄选平台上的商品除自营产品外，大部分产品为与第三方合作。尽管新东方在线提及“我们建立了优质的供应链管理体系，亦于短时段内推出自有产品。”但目前来看，与第三方合作仍是拓宽平台SKU的主要手段，在这背景下，就不得不需要面对来自供应链以及消费者体验方面的挑战。"],[20,"n","24:"mWQj"|direction:"ltr""],[20,"n","24:"keRp"|direction:"ltr""],[20,"北京网友琪琪近来在东方甄选抖音的直播间先后购买了两次商品，对其购物体验评价均是“烂番茄”水平，甚至因为第二次的购买引发的纠纷，一纸诉状将包括抖音在内的东方甄选在及其产品方诉至北京互联网法院。"],[20,"n","24:"klnZ"|direction:"ltr""],[20,"n","24:"TsvF"|direction:"ltr""],[20,"“所售酸奶商品在直播间以‘全程顺丰冷链’为噱头，实际就是中通快递配送，而且快递还放在了驿站，以至于我拿到手时酸奶已经腐败变酸。”琪琪义愤填膺。"],[20,"n","24:"rAFD"|direction:"ltr""],[20,"n","24:"tZbG"|direction:"ltr""],[20,"作为“为情怀买单”的消费者之一，琪琪表示，以后不会再选择该机构买东西，且取关了东方甄选，“对不起我那些年在新东方课堂上的岁月，价格贵、物流拉胯、售后奇差，最后一次的消费体验希望可以在法庭庭审上做个结果。”"],[20,"n","24:"xb77"|direction:"ltr""],[20,"n","24:"5zV5"|direction:"ltr""],[20,"更别提缺失的售后。","8:1"],[20,"东方甄选的客服永远都是机器人回复，从发生争议至今，其亦未见东方甄选方面的人出来解决纠纷，琪琪忿忿道，“虽然产品有问题找品牌方无碍，但是作为销售平台全程不露面且在直播间的承诺非有效达成，是不是企业责任方面略显过于门面了？”"],[20,"n","24:"sT6m"|direction:"ltr""],[20,"n","24:"STgv"|direction:"ltr""],[20,"新东方在线想要东方甄选成为一个“中国优质农业及其他产品的电商平台”，可以简单理解为，是一个“垂直电商平台”。","8:1"],[20,"而“小而美”的垂直电商生意，在早期有着蓝海一般的市场。涌现一批找准一领域便埋头苦干的垂直电商平台，时尚电商蘑菇街、美妆电商聚美优品、奢侈品电商寺库、社交电商云集……"],[20,"n","24:"lKyK"|direction:"ltr""],[20,"n","24:"jWwh"|direction:"ltr""],[20,"只是，随着时间推移，这些都曾冠绝领域内但体量较小的垂直电商逐渐褪去往日光环。蘑菇街大幅裁员、聚美优品已经退市、寺库命悬一线、云集股价跌近1美元。终其根源，在于电商领域马太效应显著，垂直电商的生存空间愈发遭受着头部综合电商平台的积压。"],[20,"n","24:"0Qjk"|direction:"ltr""],[20,"n","24:"qlFc"|direction:"ltr""],[20,"毫无疑问，东方甄选是幸运的，但能否将抖音直播间的成功复刻至自身的电商平台上，目前关于这个问题的答案仍是无解。"],[20,"n","24:"oMub"|direction:"ltr""],[20,"n","24:"EwZD"|direction:"ltr""],[20,"东方甄选要成为一个独当一面的电商平台，除了流量难题以外，还需提升供应链能力。"],[20,"n","24:"jm9K"|direction:"ltr""],[20,"n","24:"gMVN"|direction:"ltr""],[20,"与其过早思考独立，不如先借势抖音做大自己。"],[20,"n","24:"uhVU"|direction:"ltr""]]" data-copy-origin="https://shimo.im"> 东方甄选“单干”，能行吗？