烧钱、摇摆、换帅，快手“三战”出海内幕(3)

2017年11月，字节跳动以10亿美元的价格正式收购Musical.ly。如今来看，这场并购，成为了快手和字节跳动国际化业务走向不同发展曲线的里程碑事件。

行业，哪怕涉事人，都未必会想到，这将是中国互联网史上最成功的收购案之一。二者联合的爆发力，超乎所有人想象。比起百度19亿美元收购91助手，字节10亿美元买Musical.ly，实在是太过划算。

而当时市场普遍对字节这样豪气的并购打问号。毕竟Musical.ly发展时间尚短，历史上如它一样昙花一现，迅速从估值高企到一文不值的产品比比皆是。

用现在TikTok的成功，反推字节当初并购Musical.ly的决定有多英明，是“后见之明”的事后诸葛亮言论。但是，我们可以确定的是，对这桩并购的坚决程度，其实取决于并购方的资本实力，以及它对自身未来业务发展的战略判断。

具体到快手和字节跳动，字节跳动的全球化战略更坚决，资本实力也更加雄厚：2017年，字节跳动的估值约为220亿美元。而2017年3月份，快手宣布完成新一轮3.5亿美元融资时，估值为15亿美元。两者的实力，高下立现。

从后续发展来看，字节跳动认为，10亿美元买下一张进入北美市场的入场券，字节不需要从零开始，于业务和估值的想象力，是如虎添翼。

反观快手，前期轻松取得的成绩限制了其想象力：自己做Kwai已经小有成就，何必再花钱收购？另一方面，资本也限制了他们对国际化的想象力：10亿美元一张的入场券，未免太贵了。

字节跳动拿下Musical.ly后，也没有立刻一飞冲天。收购的同时，字节跳动将之前在东南亚、日韩等市场推出的抖音国际版与Musically进行合并，统一为TikTok。

2018年，TikTok开始在全球市场扩张，因为内容质量问题，TikTok先是在美国遭遇了社会舆论抨击，又在印尼被大量投诉并遭到封禁。

但同时，在处理危机过程中，字节建立起了全球内容审查体系，技术也开始融合。2018年8月，其产品正式统一为TikTok。短短两个月之后，TikTok冲上了美国下载排行榜第一的位置。

与此同时，快手步入前文所述的增长期，团队规模从100人开始迅速膨胀到数千，还引入了数位CXO级别的高管。包括快手首席内容官曾光明，YY人力副总出身的首席人力官贲国肖，前任字节跳动国际业务负责人刘新华……等头顶光环的高管，都是在这个时期加盟快手。

但是快手的文化养成和组织能力，并没跟上其扩张的速度。相对TikTok的稳扎稳打，快手在内容审核、内容运营、社区建设、创作者生态、本地化等方面，还未形成一套系统体系。