烧钱、摇摆、换帅，快手“三战”出海内幕(5)

面对国内业务主站被抖音反超，宿华和程一笑在2019年下半年向全体员工发布了一封内部信，称快手在成长过程中肌肉逐渐变得无力，反应变慢，已经佛系。

随后，在快手的“K3战役”中，连乔、徐欣、马宏彬三人成立指挥部，共同向宿华汇报。“战役”的主要目标之一就是在2020年春节之前，达到3亿日活跃用户。为了达成这个目标，快手又想起已经搁置了大半年的国际业务。

这一次，快手重启国际化项目，不仅在外招揽相关人才，也鼓励员工内部调动。

当时，快手的国际业务主要布局在印度和巴西两个市场，平台处于冷启动阶段，需要人工每天做大量短视频筛选，确保站内有足够内容，用户不至于刷断流。

作为“K3战役”的一部分，快手在2020年春晚以40亿元拿下红包独家互动权益。据QuestMobile数据，快手日活在春晚当天创下历史新高。只是热潮褪去之后，快手的日活用户数据也快速回落。

而另一边的TikTok，在疫情催化下实现了全球范围内的快速增长。

据 Sensor Tower数据，TikTok位列2020 年1月全球社交媒体应用榜单总下载量首位，而Kwai则位居第八名。

TikTok的快速赶超，让快手不得不被动跟进。

2020年5月，快手旗下一款新的短视频应用Zynn在北美上线。这次，Zynn不担心没有预算，风格从“节流”迅速转向“烧钱”。

大力度补贴开路，让Zynn上线不到20天即冲上美区iOS总榜第一。Zynn复制了拼多多的红包社交裂变玩法，与国内用户邀请好友获得的奖金额度不同的是，Zynn出手更大方：用户每邀请一名新用户最多可得20美元，邀请五名新用户最多可得110美元。有海外网友发文说，有用户利用这个邀请机制在一天内赚了上千美元。

据外媒报道，当时Zynn平台上的优质内容不多，充斥着大量没有发布过任何内容的空账号，社区分享也充斥着“赚钱”的气息。

社区还在冷启动，就大规模撒钱拉新，这让Zynn上的新增用户虽多，但留存率堪忧。

很快，Zynn遭到美国区的Goolge Play和App Store下架，原因或是平台方判定其推广返现属违规操作。虽然Zynn之后重新上线，但因为取消了现金激励模式，热度不复当初。

快手K3战役的结果是，重金投入的春晚项目赶上疫情，没有达到预期效果，而Zynn在失去补贴诱惑后泯然众人。2021年8月，快手宣布Zynn正式关停。