东方富海周可人：穿越数字经济与产业互联网的新消费

记录新消费商业史，深度思考产业未来

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浪潮导 读 ： 在这场数字化革命当中，数字消费将扮演重要角色。

作者 | 周可人（东方富海合伙人）

新冠疫情爆发之后，数字化、产业互联网浪潮扑面而来。

4月9日，国家出台要素市场化配置意见，首次把数据纳入要素市场。显然， 随着产业结构升级、尤其是疫情下的经济发展的现状，数据在经济中的地位和作用进一步凸显。

华为&牛津经济研究院的研究表明：过去30年中，数字技术投资每增加1美元，便可撬动GDP增长20美元，而1美元的非技术投入只能撬动GDP增长3美元。

不可否认，数字经济投资具有很强的资本吸附能力与乘数效应。

2018年美国数字经济规模达到12.34万亿美元，在GDP占比超过60%，2018年中国数字经济规模为4.73万亿美元，在GDP占比为34.7%， 中国经济赶超美国，数字经济的发展其实至关重要。

这次疫情改变了全球的经济格局，也深刻的影响到了中国的经济发展。

伴随外贸订单萎缩，中国经济的重心势必进一步向国内倾斜，消费对经济的增长以及就业的支撑作用，将变得更加必不可少。 可以预料，在这场数字化革命当中，数字消费将扮演重要角色。

1、从人货场看数字消费

新消费的主力是以95、00后的年轻用户为主，他们代表了消费的未来，是没有过过苦日子的一代，也是网生一代。 互联网社交、内容社交，成为这个群体的重要触达方式。

而直播、抖音、KOL、KOC等互联网传播方式，透过大数据、AI等获客手段，非常有效地切入到了这个群体，并进一步泛化到更大的受众，使得品牌能更快、更准地触达目标用户。

基于此，美妆个护（如完美日记、相宜本草、自然堂）、食品饮料（如喜茶、元気森林）等一众国货新品牌正在快速涌现。