B站Q2财报点评：净亏损大幅增加，游戏业务面临拐点(3)

大量高活跃度的二次元及游戏垂类用户，正是 B站游戏的最大的优势和依仗。然而这样的优势显然不会是永固的。

在外部环境中，B站正遭到新崛起的参与者的强烈挑战。像 TapTap 这样的游戏测试和分发社区，和抖音快手这样的用户时间杀手，不光拥有庞大的流量并且不参与抽成，成为了CP们的心头好，B站作为渠道的独特性正在减弱。

甚至连 B站引以为傲的社区氛围也成为了弱化平台用户优势的一份子。游戏区的百万粉UP中，存在着相当数量的 CP 官方账号。它们通过发布 PV 和演示视频，就能在主站内吸引大量用户、制造游戏声势，并分流用户前往游戏官网和 0抽成的渠道进行下载，极大影响了 B站的游戏联运收入。

对 于CP 而言，尤其是像四小龙这样本身就拥有一批忠实簇拥的二次元 CP，B站对他们的定位正逐步从重要的联运阵地，转变为薅完羊毛后的补充型渠道，用来收割泛二次元的潜在用户，提升游戏的创收范围。

可以说，虽然 B站的月活用户和垂类用户仍保持着不错的增长，但却无法为游戏业务的流量优势带来更多的加持和赋能了。

更要命的是，现有的流量规模似乎也无法发挥出理论中的效果。由 B站游戏联运的游戏似乎都逃不过快速过气的命运。2021 年 B站上线了 8款游戏，却在同一年关停了 10款，其中 8 款游戏的运营时间尚不足两年。这样的情况让 B站一度被称为二次元手游的坟场。

自米哈游、鹰角等二次元垂类 CP 获得巨大成功，在国内掀起二次元游戏热后，二次元用户就被市场贴上了游戏忠诚度高、付费意愿高、ARPPU高的“三高”标签，CP们如见血的鲨鱼般蜂拥而至。目前，几乎绝大部分的中大型 CP 都有在运营或者在研的二次元产品。