B站Q2财报点评：净亏损大幅增加，游戏业务面临拐点(7)

作为很大程度上的 B站首款自研游戏，B站在《机动战姬：聚变》上的宣发力度可能是去年最强的，甚至超过一时大热的《坎公骑冠剑》。除了海量的信息流开屏广告，B站还积极策动了站内UP主进行试玩，并邀请了 12 名高流量的 Coser 进行主题演绎。

但即便 B站花了如此大的力气去做宣发，也难以改变这款游戏和其他二次元一样，加速坠入坟场的惯性。

可以发现，在去年 5月24日 上线后的几天内，该游戏在国区 iOS 畅销榜的排名因 B站的立体宣发打法发生火箭般蹿升，从畅销榜 710 名冲至峰值的 12 名。随即便开始波段式下行，至目前基本在 600 至 800 名之间徘徊。

而目前游戏在 TapTap 上的评分为 5.9 分，玩家评论普遍表示游戏的画面、立绘、战斗特效等美术表现非常出色，剧情也颇有代入感。但是较低的抽卡爆率，和肝度爆表的数值养成属实劝退。

抛开难以衡量的爆率不提，游戏以较为传统的数值养成为核心玩法，又想让玩法为剧情叙事和角色塑造服务，其中的平衡非常难以掌握，这也是目前市面上诸多套皮型二次元游戏的普遍困境。B站虽然懂自己的用户，但其中的微妙分寸还不是初出茅庐的B站所能掌握的。

同时，卡牌游戏的数值养成在整体设计和运营上已经有了非常成熟的模式，然而该作还是让玩家普遍表示体力不够用、角色养成卡资源、缺少扫荡功能，刷资源简直折磨等，也反映了 B站的自研和运营团队在游戏的长线经营上依旧道阻且长。

结语

由于会员、直播、广告、电商等商业化手段的迅猛发展，曾是B站上市时最大助力的游戏业务，目前的地位显得非常鸡肋。若是继续做强，则需要大量的资源投入，但是回报难以保证。若是任其在外部竞争中不断被蚕食，直至失去竞争力，又着实可惜。