商誉又成老大难？A股游戏公司主动排雷有了新招(3)

相较而言，世纪华通和宝通科技则产品储备较多，本次计提可以说是有的放矢，主动为之。这些类型覆盖了APRG、MMORPG、卡牌等中重度玩法的新游戏，也是它们预计能在今年实现盈利目标的信心来源。

此外，自信或许还来源于外部环境的回暖。笔者曾在 《游戏行业复苏在即，这家龙头厂商已准备好加速跑》 一文中，列举了宏观方针、监管政策、资本市场等多个方面的正向变化。虽然行业风向变幻无常难下定论，但今年上半年还是有较大概率保持政策暖风期。

压力之下，新游引发买量竞赛

需要提出的是，不仅这五家计提了商誉的厂商，存有较大的业绩压力。从已公布的年报预告来看，约有2/3的厂商在2022年都处在了亏损状态。 在2023这个发展窗口，为实现扭亏为盈，厂商们必将加大市场和运营方面的投入。

此外，考虑到版号发放仍存有不确定性，且获得版号和游戏上线之间存在客观周期。 笔者预计今年上半年，厂商们将以已获得版号的产品为主攻点。买量侧或将迎来一场高烈度竞争。

其实早在春节档，竞争浓度就已有所预兆。据热云数据显示，作为全年最重要的营销周期之一，厂商们在春节可谓火力全开。共有约3600款手游产品进行了买量投放，春节前一周的投放素材数增势明显，整体素材新增率达到了60%。

具体到素材类型，短视频依旧超越图文成为最主要的类型。内容形式方面，则既有较为常见的明星拜年，狂送游戏福利的类型。也有结合春运、年夜饭、走亲访友，催婚催生等高讨论度话题，拍摄的情景短剧。