商誉又成老大难？A股游戏公司主动排雷有了新招(4)

有趣的是，游戏与电影的合作在疫情过后再次变得紧密。《流浪地球2》和《满江红》这两部春节档的票房王者，在上映前分别宣布与《明日之后》和《长安幻想》进行联动。借着电影的讨论热潮，这两款游戏也投放了大量与电影元素高度结合的素材。《满江红》极具风格的快走片段和豫剧唱腔也被添加到了众多游戏素材之中，影游联动重回大众视野。

另外在投放形式上，除了预先拍摄好的视频素材，直播也成了厂商们的新战法。不少游戏在春节期间推出了由主播牵头，众多玩家参与的直播间春晚。配合着一波波的游戏福利放送，确实取得了不错的用户反响。

今年春节档买量的另一个趋势，则是微信小游戏的崛起，累计超过2200个微信小游戏进行了买量投放。《我是大东家》、《咸鱼之王》等四款微信小游戏的投放量级较大，进入买量榜Top 30。其中，《我是大东家》更是力压《一念逍遥》、《超能英雄》等常年雄踞榜单前十的买量大户，登顶买量榜第一。

可以发现，《我是大东家》主要的投放渠道为巨量引擎和腾讯广告。具体来看，春节前一周巨量引擎的投放占比超70%，腾讯广告约为20%。春节期间，腾讯广告占比有所提升，但巨量引擎仍有较大优势。

可以说，《我是大东家》豪夺买量榜第一，直接得益于微信和抖音间的流量打通。微信谋求商业化，放松了对抖音的限制，游戏业务进展不顺的抖音也退回了卖水者的角色。双方各退一步反倒激发了买量侧的新空间。

这样的“蜜月期”或许不会长久，但只有双方诉求还能互恰， 从买量素材直接导流至小程序、再转化为游戏用户的路径，或将成为游戏上市公司的选择之一。 一些轻量化玩法的产品或因此登录小程序端。