商誉又成老大难？A股游戏公司主动排雷有了新招(6)

不过，笔者认为上市公司们更偏向的，或许是拉动游戏流水更快更明显的跨业态联动，对象则多为动漫、小说、电影等内容产业的其他形态。除了常规的游戏场景、限时玩法等具体形式，此类型最重要的是，推出皮肤、时装等可供售卖的装饰类道具。

以联动大户《第五人格》为例，除游戏版本更新，游戏在推出联动活动都会出现明显的流水提升。例如，6月30日与国漫“时光代理人”进行联动；11月3日与日漫“文豪野犬”联动。上述联动都使得游戏的短期流水达到了全年的高水准位置。

和影游联动重归大众视野一样，另一类不可忽视的营销形式便在线下。后疫情时期，曾经效果斐然的线下推广，有望再次登录。竞核编辑部曾在闲聊之余提到，近期风光无限的《蛋仔派对》，想要在影响力和用户规模上再次实现显著突破，和蜜雪冰城进行线下联动或许是个好选择。

后者外形圆润的雪人吉祥物，与蛋仔形象有着较好的联结。蜜雪冰城拥有遍及全国所有城市和大部分县城的2万余家门店，可成为蛋仔扩大下沉市场影响力的触角。年轻化、有空闲、有创作热情的小镇青年们，正是蛋仔甘之如饴的优质用户。

此外，还有曾给笔者留下深刻印象，且屡上热搜的地铁包车广告，在复工复产通勤恢复之际，或许也可成为厂商们收割关注的撒手锏。

伴随着新老渠道的开拓与恢复，笔者相信各厂商的营销团队，定能带来更多更有效的创新案例。无论线上还是线下，买量还是地推，受内外因共同驱动的游戏上市公司们，将成为行业的活跃者。