商誉又成老大难？A股游戏公司主动排雷有了新招(5)

多渠道多形式，或是另一解法

除了抖音快手，同为流量平台的B站想必也能在这场投放竞赛中，获得更多的广告收入。

不过，相比买量侧增长，缺乏大产品、自研又尚需时日的B站，或许更希望在游戏联运和独代方面，吃到上市公司产品上新的红利。

尤其在其用户优势最为明显的二次元品类上，急需扩大用户范围和收入规模的上市公司们，将难以放弃B站这一渠道。

目前，在已公布的二次元产品储备中，和B站达成联运的包括腾讯《黎明觉醒：生机》《白夜极光》、网易《逆水寒手游》、创梦天地《卡拉比丘》、宝通科技《千年之旅》、祖龙娱乐《以闪亮之名》等新作。

此外，非上市公司范畴中，米哈游旗下《崩坏：星穹铁道》、灵犀旗下《三国志·战棋版》、朝夕光年旗下《晶核》、库洛旗下《鸣潮》等重磅产品，也都与B站确认了联运，并有望在今年上线。

值得提出的是，不止于开源渠道，笔者认为 包括品牌联动和线下活动在内，营销形式的丰富和创新，或许是另一个实现盈利目标的可行之法。 尤其是前者，已然成为了各大厂商，尤其是有二次元产品厂商的标配。

据竞核观察，目前品牌联动中的一种形式，是以相近用户群为基础的跨行业联动，联动对象多为大众消费品。例如女性玩家占比颇高的《和平精英》，此前就与欧莱雅、YSL等美妆日化品牌进行了联动，形式包括游戏内定制道具、场景、限时折扣等。据悉，欧莱雅的联名礼盒上线后，迅速成为各大电商相关品类的人气TOP1，效果十分显著。