末日生存、放置修仙，题材翻新如何确保不走样(2)

运营本地化贯穿始终

首先要明确的是， 本地化不止一件具体的事项，而是一种行动准则，它长期贯穿在游戏海外运营的各个环节之中。核心在于，要以当地人的思维方式和行为习惯来做业务。

然而知易行难，就拿相当重要的广告投放来说，同一款产品的投放素材在国内或许效果不错，但在国外则很可能翻不起什么浪花。一次品效合一的海外投放背后，往往都是有迹可循的本地化思考。深耕东南亚多年的《Mobile Legends: Bang Bang》（简称：MLBB）给我们展示了一个很好的案例。

在高能片段剪辑、明星代言推荐等常规素材形式之外，MLBB从印尼玩家注重家庭关系的特点入手，打造了以一系列合家欢方向的剧情向投放素材，拿捏住了他们的关注重点。

此外，该素材作为一个典型案例，除了主题主旨，还有几个细节也体验出了厂商本地化的深入。

考虑到穆斯林人口占据了印尼总人口的87%，游戏中的母亲形象采用了非常典型的穆斯林女性装束，以避免现在的风险，并更贴合真实的印尼家庭样貌。

此外，因确认以视频网站的贴片广告进行投放，该素材采取了1280*720的高画质进行拍摄，以符合印尼本土电影质感的高制作水准，捕获这些对视听效果更敏感的潜在用户。

值得提出的是，除了在执行方式上符合当地的约定俗成，游戏的运营本地化还体现在人员层面。尤其在客服、社区运营等方面，一个有当地雇员参与的团队往往能够事半功倍。

一般来说，随着玩家体量的不断增长，一个供其进行交流分享的游戏社区会逐步成为刚需。好的社区可以在信息和社交两个层面为游戏带来助力。通过分发游戏消息和内容，吸引玩家在非游戏时间内持续关注，并为玩家间的社交互动提供契机。