游戏出海，腾讯到底想要怎么做？(2)

毋庸置疑，中国游戏产业正向“大航海时代”昂首迈进。但出海之路到底应该怎么走，如何打破固有方法论和认知壁垒，实现全球化产业升级，依然是极复杂的命题。“腾讯游戏内部也仍在摸索。”一位接近腾讯游戏的人士称。

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从投资到体系，

腾讯游戏出海路

《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，中国游戏市场销售规模为1477.89亿元，同比下降1.8%。国内市场红利见顶之下，出海成为中国所有游戏厂商最优先战略。

作为当下中国乃至全球市场收入、市场份额都据首位的游戏公司，腾讯依然是王者之位——但《王者荣耀》和《和平精英》生命周期已足够长，对腾讯游戏而言，必须把新的变量放在全球市场。

“过去只花20%的时间研究海外市场，现在大概会用60%的时间去关注全球市场。”今年5月，马晓轶如此表示。从他时间、精力的不同分配，可以看出腾讯游戏对海外市场的日益重视。

2021年，中国自主研发游戏海外市场销售超180亿美元。但腾讯、网易等传统游戏大厂们，其出海路径和莉莉丝、FunPlus（趣加）、欢聚集团、IGG、米哈游等并不一样。特别是腾讯游戏，出海历程复杂，且时间跨度很长，可以分为明显的两大阶段。

第一阶段是2021年之前，以资换股成为腾讯布局海外市场核心战略，通过绑定海外知名IP+成熟手游内容的方式，快速布局海外市场，夯实基建。

第二阶段，是在去年12月推出海外发行品牌Level Infinite（以下简称LI）后，解决了内部多个部门研发、推广、运营割裂问题，建立IEGG与全球化发行平台，用“体系”走出全球化重要一步。