游戏出海，腾讯到底想要怎么做？(5)

更大隐患是，进入2022年后腾讯游戏海外市场增速下滑，相较以前动辄30%以上增速，意味着腾讯出海模式遭遇前所未有的挑战。

在分析师看来，这和游戏市场全球大环境有一定关系。Sensor Tower最新报告显示，2022上半年全球手游收入412亿美元（约人民币2787亿元），同比下降6.6%。

对比其他游戏大厂业绩来看，动视暴雪、索尼、微软、任天堂游戏业务都在下滑——与其他主要游戏厂商比，腾讯游戏最新业绩实际上仍然稳健。

问题是，腾讯游戏在海外并不具备国内市场的绝对统治力，和莉莉丝、米哈游、网易、三七互娱等出海厂商，仍处于“越来越卷”的全方位激烈竞争中。

比如，北美是最重要的游戏市场之一，其整体规模在2021年突破200亿美元。诸多中国游戏厂商将北美作为最重要的出海目的地，2020-2022年腾讯旗下天美、光子就先后在北美建立研发团队，成立多家主机游戏工作室，不少总监级别关键人才坐落在北美，以加强3A内容研发，抢占更多北美市场。

腾讯游戏挑战在于，虽然《使命召唤手游》2022年上半年在美国市场收入破亿，却只排在第三位——前两位是稳坐出海美国收入榜榜首的《原神》，以及FunPlus的《State of Survival》。

日本市场也是如此，在今年7月中国游戏厂商日本市场出海收入排行榜中，前三名由网易、米哈游、三七互娱占据。另外印度电子信息部封禁224款中国App，《PUBG MOBILE》《王者荣耀国际版》等5款手游被列入名单，对腾讯游戏出海也是巨大挑战。

随着苹果IDFA、谷歌隐私沙盒等一系列政策出台，更多地区的大环境变得复杂。“当前做一款针对全球市场的游戏，需要在国内及海外数据的分割、数据安全保障、隐私保障等方面做出更多努力。”有游戏行业资深人士称。

这让所有所有中国厂商游戏发行和买量都受到了影响——有业内人士就称，进入2022年，买量不但需要精细化，同时成本比3年前至少提高一倍。 米哈游《原神》当初拿出1亿美元研发推广就成为全球爆款的例子，如今已可遇不可求。

对腾讯而言，在海外市场无法依靠微信、QQ社交渠道，国内成功经验难以复用在国际游戏市场，买量也就成为重要渠道，带来的成本上涨，明显会侵蚀海外营收利润。