游戏出海，腾讯到底想要怎么做？(7)

从战略布局来看，打造“全球化平台”的腾讯游戏实际上已领先网易、米哈游。 其出海下半场增长驱动，主要来自精品化研发路线、内容为王坚持后，对优势品类的巩固，针对二次元游戏等腾讯游戏薄弱环节进行布局，以及在元宇宙概念下，提前布局3A主机、AR游戏等细分领域。

“一是现有投资公司发布新作；二是向海外市场推出国内游戏工作室研发的游戏；三是积极收购新的游戏工作室。”在Q2财报电话会议上谈及未来布局，腾讯如此表示。

增持入股育碧、FS社，明显是上述思维之下加速布局。今年6月，LI和天美工作室正式宣布，《王者荣耀》国际版《Honor of Kings》将于今年内在全球多个市场上线，或许这将成为腾讯出海中的又一重要布局。

研发层面看，伴随更多自研游戏（ 特别是经过中国市场验证的 ）推向海外市场，有内部赛马竞争机制的腾讯至少在自研技术上并无任何障碍。据国海证券测算，腾讯Top20自研游戏收入占比从2016年至2019年的不到70%，攀升至2021年第四季度的87%。

技术之外，腾讯游戏未来或许应该重视的是品类、题材的细分创新。 Google中国大客户部游戏行业副总裁邓辉就谈到，过去多年，中国游戏厂商在MOBA、SLG、action-RPG（角色扮演）、放置RPG、FPS/TPS表现突出，但在slots游戏、Match3、MMORPG、益智PRG等份额却较小，但这些品类海外用户基数增长较快，对游戏厂商而来仍然是巨大的机会。

以MMORPG为例，尽管在《魔兽世界》之后国内市场逐渐冷却，但在欧美等发达地区市场有着非常广泛的主机游戏玩家，同时还能吸引

很多95后、00后欧美玩家的兴趣——今年3月，一款不算有名、玩法也没什么突破的MMORPG游戏《Lost Ark》，三年前在韩国本土市场上线，在亚马逊将它带到欧美市场后，一度以132万人成为Steam史上同时在线玩家第二高的游戏，仅次于《绝地求生》。

这也意味着研发之外，本地化将是腾讯游戏出海战略重心。除了继续吸纳、收购全球人才和工作室来提高研发实力，另一方面还需要在本地化运作上提升用户渗透率。

从运营来看，腾讯游戏入股了Facebook股东、投资了Snapchat流量平台，但在海外与KOL合作、IP联动、重点区域市场的线下互动等方面，还需要根据不同细分市场和地区/国家的市场环境进一步差异化调整。