工具出海：抛弃“旧地图”，寻找“新大陆”(3)

2017年下半年，Facebook宣布暂停所有中国区工具类应用广告；2018年1月，谷歌也推出新政策，禁止开发者在App中加入锁屏广告。

在这个阶段，面对行业瓶颈，许多工具企业开始思考转型，还有些公司已经率先迈出转型的步子。

4. 转型期（2018年后）：加速转型

到了2018年，以抖音和快手为代表的短视频产品热潮兴起，席卷用户的手机。与此形成对比的是，工具产品的“寒冬”仍未停止。

2019年，谷歌下架了触宝旗下60多款App以及iHandy 旗下40多款App。

2020年，猎豹移动旗下所有App被谷歌全面封杀，直接导致公司近22%的营收化为乌有。

受多次行业事件影响，“看空”的声音在资本市场愈演愈烈，一些媒体甚至认为工具出海“要被打趴了”。

“我知道工具会退潮，从2015年就知道。但我们从来没有想到，变化会是断崖式的。”猎豹经历了谷歌大面积下架事件之后，傅盛接受媒体采访时如是说。

也有分析人士认为：工具出海本质还是在“仰人鼻息”，无论是苹果还是谷歌，都不会希望自己的生态系统里有一个第三方App巨头，必然会对中国开发者进行一些比较严格的限制；随着技术升级，手机的内置工具体验也越做越好，整体来看，工具出海的风口似乎已经过去了。

行业来到了不得不变的关键时刻。

5. 工具未死

狂热褪去，“工具已死的乌云散去了么”、“工具出海到底还有没有机会”……成了行业频频讨论的问题。

然而，在大家都以为这个行业没有新故事可讲、会慢慢淡出历史舞台之时，一些工具出海企业用市场表现和出海成绩给出了一个可见的答案：工具出海，未死！

据data.ai数据，2022年4 月中国非游戏厂商及应用出海收入 30 强中，工具类企业占据近半壁江山，展现出工具出海盈利的韧性，也侧面显露出工具类 App 出海需求依旧强势。

以人工智能技术为依托的睿琪软件（PictureThis）、智能文字识别与理解的一站式服务平台合合信息科技（CamScanner）、短视频和社交媒体发展推动的美图（BeautyPlus）、小影科技（VivaVideo）等纷纷上榜，展现出不俗潜力。

图源：data.ai

其中，睿琪软件凭借旗下识别植物的产品 PictureThis 在北美、西欧的高增长，在收入榜中跃升到第 4 名；Appxy 通过内购订阅在北美及西欧市场获得增长，凭藉 TinyScan 及 TinyFax 这两款产品在美国的增长重新进入榜单。