工具出海：抛弃“旧地图”，寻找“新大陆”(8)

小影作为出海短视频工具的产品代表，就迎合了当下短视频为的风口，为Tik Tok等内容类产品服务。

一些短视频、社交、直播等赛道的”超级App”也开始扶持配套工具产品，如抖音根据其短视频属性孵化出的视频编辑 App CapCut（国内版剪映），目前位列 30 多个国家的 App Store 免费榜 Top100，150 多个国家的工具榜 Top100。

内容化已成为工具产品发展的明显趋势，以“传输”起家的 SHAREit，其开发的应用包括传输、音乐、电影、短视频、游戏和应用板块。以“WIFI 连接”著称的 WIFI 万能钥匙也加入了游戏、新闻等内容。

电商化是工具产品的另一个发展趋势。过去互联网出海不需要电商工具，因为企业本身已足够IT化，需要什么可以自己做；但未来传统企业对电商工具可能会有大需求，比如一站式的快速建站需求可能上升，去年Shopify股价大涨已经说明了一切。

社区的最大价值在于沉淀用户，因此社区化也成为工具企业提高用户粘性的经济可适用方式。最具代表性的是豆瓣、墨迹天气、下厨房、小影。

豆瓣可以说是国内工具社区化最成功的案例之一，从书影音到泛兴趣，全都是用户能够张口即来的话题。墨迹天气推出时景社区，这是一个以天气为主题，以图片为载体的分享社交平台，核心功能是提供实时气象信息，并由此衍生出交流互动。

而最适合社区化的是那些“有一定任务门槛，并能通过专业度区分任务完成质量”的工具产品。这类产品相对更容易激发用户的成就感和分享欲，有构建社区的氛围。如在“下厨房”中，一些经验丰富的用户产出质量高的成果，进行分享，入门用户则会向其请教/学习，以提高自己的成果质量。这些用户因经验分享、成就感而产生社区归属感。

同类的还有唱歌、游记、理财、照相、视频等工具产品。短视频创作工具小影（VivaVideo）相较美拍、秒拍等一键变成白富美的视频工具，玩法更复杂。包含剪辑、动画、贴纸、字幕、配音、配乐等多种DIY功能。

图源：网络

复杂的玩法提高了用户的学习成本，但也激发了用户的创作力和产品使用频次。自2013年底进军海外之后，小影很快在全球积累过亿用户，随后开始思考从工具属性向社区的进阶，重视通过内容达成人与人、人与内容之间的连接, 将小影打造成全球短视频社区。

在社区的具体运营中，小影针对年轻人的喜好，更多引导他们上传唱歌、舞蹈、搞笑等被高频关注的内容。此外，小影也可以利用视频社区，收集当地最流行的玩法，快速了解用户需求，打出时间差优势。