工具出海：抛弃“旧地图”，寻找“新大陆”(4)

图：data.ai

这些真实的市场表现最直观地表明，工具类应用作为一种“硬刚需”，即便在互联网产业发展的新阶段，仍是值得耕耘的赛道。

另一方面，新兴市场的机会仍待探索。广大大数据研究院发布的 《2022工具类应用出海营销洞察》报告显示，2022年各地区工具类素材占比中，非洲地区工具应用占比最高，为27.65%，中东和南美同样值得关注。亚太地区工具营销主要集中在东南亚地区，以清理、VPN、阅读、生活相关工具应用为主。

非洲及东南亚地区工具类应用营销投放占比增加， 一定程度表明，在全球范围内、尤其是新兴市场，工具类应用出海值得投入的价值空间和潜力市场依旧存在。

图源：广大大《2022工具类应用出海营销洞察》

除了众多长期深耕及不断探索转型空间的企业，每年也有无数带着产品新入局的企业。

字节跳动推出了免费的一体化视频编辑应用程序Capcut，产品带有全面的剪辑功能，支持变速，具有多种的滤镜和美颜效果，以及丰富的曲库资源；欢聚旗下的Noizz也在稳步推进。

在设计界，自Figma断供后，从业者也开始思考国产替代的问题。很快Pixso、MasterGo、即时设计等商家迅速补位。尽管此类产品尚未大规模出海，但也足以说明细分领域的工具产品仍有发展空间。

俗话说“无利不起早”，大厂和新锐企业纷纷 “着墨”工具赛道， 某种程度也说明工具行业仍有利可图。

综合来看，唱衰工具可能言之尚早。

困局、破局、变局

不可否认，工具出海确实存在“产品价值低，变现困难”、“风口期已过”、“使用场景受限，用户粘性低”等问题。在多重困局“绞杀”下，曾经专注工具出海的企业们，纷纷调整步调，以自己的方式谋求”破局”。

这中间，一些曾风头无两的工具出海企业黯然退场，最终彻底消失在人们的视野中。

2014年海豚浏览器在卖身搜狐畅游后，走向了没落；2015年4月，畅游宣告作价2.05亿美元向第三方转让了包括海豚在内的三家子公司后，海豚浏览器再无音讯。

曾经的王牌Vlog拍摄工具之一VUE VLOG也在历经几次转型之后，于2022年跟用户挥手告别，成为继“一闪”、“MONO”等之后又一款“退网”的视频剪辑软件。