师说｜许小年：互联网带来的经济效益，体现在4方面(5)

这就是梅特卡夫效应，它可能的收益是随着网络的节点数平方级往上走，而它的成本增长的又比客户数要慢，这使得它能够展现出极高的效率，一个最根本的原因。

2. 双边市场效应

双边市场效应讲的是2供给和需求之间的正反馈， 提出者 Jean Tirole 认为， 不再把需求看成是固定的，而是认为供给可以影响需求，需求反过来又会影响供给， 他把这种供给和需求之间的反馈叫做双边市场效应。

传统的经济学都假设需求是固定的，供给也是固定的，一条成本曲线，一条需求曲线，画在那儿就不动了。Tirole教授认为这是错误的， 在我们这个时代，供给需求是相互促进的。

基本上所有的市场都有双边效应，比如农贸市场，农贸市场上来卖菜的农民越多，就吸引了越多的城市居民来买菜，而来逛农贸市场的居民越多，来卖菜的农民就越多。所以，在供给和需求之间形成了一个相互促进。这个效应的放大，也是收益递增。

我们在做互联网的商业模式的分析时经常讲平台。 平台就有非常强的双边市场效应，像Uber、滴滴都有很强的双边市场效应。 你打车的人越多，愿意开私家车出来当出租车的人越多，因为我很快就能抢到单。愿意开私家车出来当出租车的人越多，打车的人就越多，为什么？因为司机离我近，在市场上司机很多，我叫车很方便，这里就有双边市场效应。

所以，平台的建设很关键就是怎么样把双边市场效应发挥出来，能够产生出供给和需求之间的相互促进。

3. 规模经济效应

互联网所具有的第三种效应，是传统的规模经济效应。 规模经济效应是什么？就是你生产的产品越多，你服务的客户越多，单位产品、单一客户服务的成本就越低，这叫规模经济效应。

比如，钢铁厂有很强的规模经济效应，汽车厂有非常强的规模经济效应。因为它的固定成本非常高。你产量越大，分摊在每一产品上的固定成本就越低。如果你有一条汽车生产线，汽车生产线的成本是固定的，你生产一万辆和生产十万辆，它的固定成本的分摊就差了十倍。你想想分摊到每辆车上，这个对车的成本的下降是什么样的影响。所以，规模经济效应是由成本结构决定的，固定成本占的比重越大，规模经济效应就越明显。